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威尼斯人线上娱乐:金融企业如何借体育赞助切入慈善事业?

时间:2018-4-8 12:27:03  作者:  来源:  查看:9  评论:0
内容摘要:在当今这个时代,品牌商赞助体育项目后,想要实现既定的投资回报率和其他目标,往往需要离不开有效的线上线下激活。而为了凸显企业对社会公益事业的关注,许多赞助商也希望在体育赞助激活过程中,提升品牌在公众心目中的慈善形象。今天,我们就以三家金融保险企业为例,看看它们是怎么将体育赞助与公益...
在当今这个时代,品牌商赞助体育项目后,想要实现既定的投资回报率和其他目标,往往需要离不开有效的线上线下激活。而为了凸显企业对社会公益事业的关注,许多赞助商也希望在体育赞助激活过程中,提升品牌在公众心目中的慈善形象。今天,我们就以三家金融保险企业为例,看看它们是怎么将体育赞助与公益目的结合起来,提升整个体育营销过程的公益属性的。

美国银行

2012年,美国银行推出了主题为“表达你的感谢”(Express Your Thanks)的宣传活动支持复员转业军人,并把这次为期六周的短期活动,变成了一个长达五个月的公益活动。“表达你的感谢”活动的主要内容是一项公益事业关联营销计划。通过这个计划,美国银行邀请消费者展现对退伍军人的支持,以此换取对两个公益项目的一次捐赠。美国银行将活动捐赠金额从25万美元上涨到100万美元,用于支持“受伤军人项目”与“欢迎老兵计划”。



美国银行全球营销主管查尔斯-格林斯坦表示:“在接下来的几年,将有数以万计的男女回归家园,其中许多人需要满足他们的基本需求。作为一家商业实体和公民金融集团,我们想借助我们的银行中心、自由渠道与合作伙伴渠道支持他们。”

谈到具体的项目激活,美国银行是通过三大核心赞助资源实现的,分别是美国职业棒球大联盟(MLB与9个MLB俱乐部)、纳斯卡车赛(纳斯卡赛与斯普林特杯系列赛-美国银行500英里赛)以及美国职业橄榄球大联盟(四支NFL球队)。例如,在2013赛季MLB前五场季后赛期间,在第七局休息环节之后,美国银行会让现场观众继续保持站立,向老兵们致敬。每有一个人保持站立,美国银行就捐出1美元。



在数字宣传方面,美国银行鼓励人们将照片、视频和信息发布在银行官网的TroopThanks页面,每一次上传都会带来1美元的捐款。同样地,人们在推特或Instagram上每发表一次以#TroopThanks为标签的动态,也会带来1美元的捐款。

格林斯坦表示,除了吸引消费者和潜在客户外,这个项目还为美国银行的雇员带来了企业自豪感。“该项目大大提升了员工的自豪感和企业的整体士气,并与成千上万名回乡军人建立了紧密联系。”

瑞士联合银行



2011年,与F1结缘一年之久的瑞士联合银行(UBS)宣布与F1公益跑赛事Run That Track合作,以彰显企业的社会责任感。这项赛事的主要参与者是F1社区成员,其中包括机械师、工程师、记者、广播员等人。

例如,在2014赛季,UBS通过项目官网www.RunThatTrack.info追踪每名跑者的进展,每名跑者在赛事中跑完一圈,UBS就捐款100美元。此外,UBS还提供高科技跑步装备和其他商品,提升参与者的积极性,并在赛季结束举办颁奖仪式,庆祝一个赛季取得的成果。



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